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集團專題片《逆行無悔》深化融合傳播形成廣泛影響

2020-03-27 10:26:59 作者:姜曉丹 安遠

為了向奮戰在新冠肺炎疫情防控一線的醫務工作者致敬,由集團策劃,浙江衛視擔綱制作的紀實性電視專題片《逆行無悔》,于3月9日晚在浙江衛視、“中國藍新聞”客戶端、“中國藍新聞”微信公眾號同步播發,并通過短視頻等方式在微信、微博、抖音、今日頭條等平臺全網推送。

新冠肺炎疫情發生以來,全省60余萬名醫務工作者白衣執甲、挺身而出,全力投入抗疫斗爭,以實際行動展示了勇于擔當、不辱使命、敢打必勝的堅定信念,鑄就了保衛人民健康安全的“鋼鐵長城”。根據集團黨委和編委部署,浙江衛視專題片《逆行無悔》采用紀實性表達方式,以新冠肺炎疫情的發生軌跡和醫務工作者的典型事跡為主線,從守土與馳援、防控與救治、醫者與患者、大家與小家等視角生動呈現浙江醫務工作者精湛的醫術、無畏的斗志和敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆的醫者仁心。該片在前線記者“逆行”拍攝的珍貴素材基礎上,靈活運用隔離病房內的手機拍攝視頻等素材,既真實記錄醫務工作者在疫情防控一線日夜奮戰、舍生忘死,同時間賽跑、與病魔較量的戰斗歷程,又真實還原他們脫下白大褂后身為父親、母親、兒女、戀人的個人情感,以紀實手法展現英雄事跡,以樸實語言傳遞人間大愛。詩歌、家書和MV等多元化表現手法的穿插運用,更是升華情感、引發共鳴。

在集團統一部署下,各宣傳單位加大電視紀實專題片《逆行無悔》的全網推送、融合傳播,通過全媒體集萃、快節奏速遞、多角度呈現,有效提升傳播效果。集團各宣傳單位構成“網端微屏”的全媒矩陣集中發力,短短十幾小時內,便推出以《逆行無悔》為主題的圖文、短視(音)頻、H5、長圖等新媒體產品100多個,總點擊量接近2000萬。其中,浙江衛視中國藍微信公眾號推出《出征》《較量》《春來》等多條短視頻,浙江衛視新聞中心官方微博和新聞主播抖音號發布20余條短視頻;浙江之聲在微博、微信、抖音、快手、今日頭條等端口共推送“逆行無悔,生命至上”等新媒體產品十余個;新藍網“中國藍新聞”客戶端根據浙江衛視提供的相關素材,組織創制《一起重溫這個春天里最美的故事》《一起回望“最亮”》等視頻產品并同步分發至抖音等平臺,截至3月10日早上8點,抖音播放量破100萬。新藍網策劃推出專題網頁《逆行無悔——向戰“疫”一線的白衣天使致敬》,截至3月10日早上8點,專題片網絡直播點擊量達120萬,專題網頁稿件總點擊量突破1000萬?!懊利愓憬倍兑籼?、錢江視頻、浙樣紅TV、橙意視頻、93TV等集團下屬新媒體賬號也同步轉發轉載相關新媒體產品,在網絡上迅速形成較大影響。3月10日至15日,錢江都市、經濟生活、教育科技、影視娛樂、民生休閑等電視頻道也在晚間黃金時段重播專題片。

《逆行無悔》專題片推出后,在社會各界引發熱烈反響。在各地防疫一線,醫務人員紛紛抽空收看《逆行無悔》。大量電視觀眾和網友通過專題片對“救死扶傷、大愛無疆”的醫者精神有了更深體會,表示要以醫務人員為榜樣,用實際行動堅決打贏疫情防控總體戰、阻擊戰。


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